Написал Компания «Бегун», один из трех основных игроков на отечественном рынке контекста, представила очередной ежегодный обзор российского рынка контекстной рекламы по итогам 2010 года. В отчете приводятся результаты исследования рынка интернет-рекламы и оценка перспектив его развития.
В отчете отмечается, что, несмотря на стабилизацию экономической ситуации и постепенное восстановление рекламных бюджетов, докризисного уровня объем рынка не достиг. Тем не менее, наблюдается устойчивый рост рынка маркетинговых коммуникаций.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) рынок контекстной рекламы вырос в 2010 году на 46% по сравнению с предыдущим годом и составил 16,85 млрд рублей (включая НДС). Расходы на онлайн-рекламу увеличились на 40%, составив 26,65 млрд рублей.
Аналитики Бегуна выделяют несколько причин подобной динамики сектора. Во первых, существенный рост аудитории интернета. Согласно исследованиям Фонда общественного мнения, проведенного в декабре 2010 года, пользователи, выходившие в Сеть хотя бы раз за последние сутки, – составляет 40 млн человек или 33% населения старше 12 лет. При этом аудитория мобильного Интернета в России уже достигла 22 млн человек, а это 18% населения старше 12 лет. Домашним проводным широкополосным доступом пользуются 31 млн человек.
Кроме того, в 2010 году продолжился приток новых рекламодателей в сектор контекстной рекламы. Основную долю работодателей составляют представители малого бизнеса, привлеченные низким порогом входа и возможностями быстрой оценки рекламного результата. Крупный и средний бизнес в 2010 году продолжил наращивать маркетинговую активность в контексте.
Наблюдается изменение географии сегмента: все чаще контекстную рекламу для продвижения использует региональный бизнес. В контекстную рекламу идут фирмы продающие, как готовые деревянные лестницы, так и автоматизированные системы управления бизнес процессами. Таким образом, в ближайшие годы региональные бюджеты будут важным фактором развития рынка. Вклад российских региональных интернет-пользователей обеспечил 35,3% списаний по рекламным кампаниям в сервисе Бегун в 2010 году (годом ранее этот показатель составлял 29,3%).
В 2010 году восстанавливающаяся после кризиса экономика дала новый толчок развитию рынка интернет-рекламы. По прогнозам Бегуна, рынок контекстной рекламы в России по итогам 2011 года продемонстрирует динамику, аналогичную предыдущему году. Потенциал роста отрасли еще очень высок. Несмотря на то, что в 2010 году рекламная индустрия в целом показала существенный рост, многие сегменты экономики еще не вернулись к докризисному уровню, и будут наращивать маркетинговые бюджеты.
