Написал Главный залог успеха любой кампании по продвижению сайтов – это согласование всех этапов и грамотно расставленные временные рамки. Маркетинговый план продвижения направлен на повышение продаж, формирование лояльности к бренду и информирование пользователя о новых товарах и услугах. Чтобы этот план выполнялся, необходимы:
— обязательный аудит конкурентности тематики, статистики сайта на момент разработки рекламной кампании, трафика;
— постановка задач продвижения;
— разработка временных рамок для всех этапов проведения рекламной кампании;
— разработка объявлений, промоматериалов, подготовка контекстной кампании, при необходимости – создание аккаунтов на ресурсах, позволяющих одновременно вести общение с пользователями;
— запуск кампании согласно намеченным этапам; иногда из-за технических вопросов, например, неожиданной смены алгоритмов выдачи поисковых систем или сбоев на других ресурсах точно соблюдать временные рамки строго не получается, но интернет позволяет допустить погрешности, которые достаточно оперативно наверстывают упущенное время;
— аудит сайта и кампании по мере и во время прохождения всех этапов;
— внесение изменений в план при форс-мажорных обстоятельствах (если, к примеру, оказывается, что по одному ВЧ-запросу пользователи приходят активно, а второй —игнорируют);
— анализ и подведение итогов кампании и этапов продвижения.
Присутствие интернет-рынка в маркетинге позволяет сказать, что здесь неудачных результатов не бывает. Так как само по себе продвижение сайтов позволяет повторять какие-то его этапы по низкой стоимости даже для высококонкурентных тематик, то результат, отличный от идеального, позволяет быстро увидеть ошибки в реализации поставленных задач и исправить их, а в дальнейшем использовать полученную методику для решения других задач.
План продвижения, составленный с использованием маркетингового опыта, позволяет сделать продвижение сайта более экономичным, систематизированным и эффективным. Так как этот процесс продвижения может включать в себя не только онлайновые мероприятия, то принципы оффлайнового маркетинга также будут полезны.
Маркетинговый план может составляться на одно мероприятие, а может быть масштабным многоступенчатым планом по развитию представительства компании или сайта в сети в целом. В любом случае, это необходимый документ как для оптимизатора, так и для владельца бизнеса.
